In de agrarische sector draait alles om het hier en nu. Pensioen voelt voor veel jonge boeren en tuinders als iets voor later. De uitdaging was om het onderwerp dichter bij hun dagelijkse realiteit te brengen.

We werken met makers uit de sector zelf. Geen campagnes, maar consistente content: foto’s, korte video’s en persoonlijke verhalen die natuurlijk passen in de feed. Pensioen werd onderdeel van het gesprek, niet van een boodschap.

Door structurele aanwezigheid ontstaat vertrouwen en dialoog. Wat eerst nauwelijks werd besproken, is nu onderdeel van normaal gedrag binnen de community.