Ondernemers denken in kansen en groei, maar staan zelden stil bij risico’s of zekerheid - totdat er iets gebeurt. Centraal Beheer wilde deze thema’s bespreekbaar maken zonder belerend of commercieel te communiceren.

We ontwikkelden een contentstrategie in drie fases: Touch (herkenning), Tell (verdieping) en Sell (het gesprek openen). Samen met creators als Ron Simpson, Julia Veer en Vic Clé vertaalden we abstracte thema’s naar menselijke verhalen. Geen reclamepraat, maar gesprekken die ondernemers aan het denken zetten.

De campagne groeide uit tot een structureel partnership. Ondernemers voelden zich niet aangesproken als doelgroep, maar begrepen als mens.