We werkten samen met creators die dicht bij de doelgroep staan en zelf ook pensioen opbouwen. Niet omdat zij financiële experts zijn, maar omdat hun situatie herkenbaar is voor de mensen die we wilden bereiken.

In plaats van uitleg of advies lieten zij zien hoe pensioen past binnen gewone momenten uit het dagelijks leven: werken, sparen en plannen voor de toekomst. Zo werd pensioen niet iets ingewikkelds voor later, maar een kleine check die net zo vanzelfsprekend kan zijn als je banksaldo bekijken.

Juist doordat de boodschap kwam van mensen die dezelfde levensfase doormaken als de doelgroep, voelde de campagne geloofwaardig en dichtbij.