Zorgprofessionals dragen dagelijks grote verantwoordelijkheid voor anderen, maar staan zelden stil bij hun eigen toekomst. Pensioen voelt daardoor vaak als iets voor later: ver weg en niet urgent. PFZW wilde dit doorbreken door pensioen niet te framen als financiële verplichting, maar als een vorm van zorg voor jezelf.

We gaven het woord aan mensen uit de zorg zelf: SEH-artsen, verpleegkundigen en huisartsen die open spraken over werkdruk, toewijding en vooruitkijken. Hun persoonlijke verhalen vormden de basis voor content waarin pensioen op een natuurlijke manier werd verweven in het dagelijks leven. PFZW trad niet op als zender, maar als facilitator van een open en eerlijke dialoog binnen de zorgcommunity.

De campagne liet zien dat zorgprofessionals wél bereid zijn om over hun financiële toekomst te praten - mits het verhaal klopt. De hoge betrokkenheid en vele reacties bevestigden de behoefte aan een menselijk, eerlijk perspectief op pensioen.