We selecteerden vier creators uit verschillende hoeken van de zorg: Thijmen Schoorl, Janske Groenland, Anne Strik en Sofie Schilling. Van ouderenzorg en cardiologie tot het ziekenhuis en pedagogische zorg.

De campagne volgde een Touch–Tell–Sell-strategie. Eerst creëerden we bewustwording rondom de nieuwe pensioenregeling, daarna brachten persoonlijke verhalen verdieping en uiteindelijk maakten we de stap naar de eigen pensioenberekening.

Iedere creator vertaalde die boodschap naar een eigen stijl en ervaring. Zo werd pensioen geen losstaand onderwerp voor later, maar onderdeel van verhalen die herkenbaar waren in het hier en nu.