Influencer marketing

Zorg voor later, vandaag: pensioen bespreekbaar maken

Voor PFZW ontwikkelde Workmode Agency een doorlopende influencercampagne waarin vier zorgprofessionals pensioen vertaalden naar herkenbare content. Niet het pensioenfonds vertelde het verhaal, maar mensen die zelf iedere dag in de zorg werken.

Klant

PFZW

Sector

PENSIOEN

Doelgroep

ZORG EN WELZIJN

Type inzet

CREATORS

PENSIOEN VOELT NOG STEEDS ALS IETS VOOR LATER

The challenge

Zorgprofessionals besteden iedere dag aandacht aan anderen. Juist daardoor schuift aandacht voor hun eigen toekomst vaak naar de achtergrond.

Met de komst van de nieuwe pensioenregeling ontstonden bovendien veel vragen en onzekerheden. PFZW wilde daar duidelijkheid over geven, zonder dat de communicatie afstandelijk of institutioneel zou voelen.

DE BOODSCHAP VERANDERDE NIET, DE AFZENDER WEL

Our approach

We bouwden de campagne op volgens het touch, tell, sell-model. Eerst herkenning creëren. Daarna uitleg geven. Pas daarna de stap naar actie.

In plaats van pensioenexperts kozen we voor vier zorgprofessionals die het leven van de doelgroep van binnenuit kennen.

Rob Heebink, Janske Groenland, Anne Strik en Heleen Lameijer vertelden ieder vanuit hun eigen ervaring waarom pensioen óók iets van vandaag is. PFZW bewaakte de inhoudelijke juistheid, terwijl iedere creator zelf de vorm en toon bepaalde die past bij zijn of haar eigen community.

Juist daardoor voelde de informatie niet als voorlichting, maar als een gesprek tussen collega's.

  • Rob Heebink

    Verpleegkundige met 65K volgers op Facebook. Deelde zijn pensioenoverwegingen via Instagram- en Facebookvideo's, verweven in dagelijkse momenten.

  • Janske Groenland

    Verpleegkundige (Cardiologie, ETZ). Bereikte via TikTok een jonger zorgpubliek met korte, herkenbare video's over werken in de zorg.

  • Anne Strik

    Arts in opleiding en moeder, bekend van @dokterinbalans. Zette pensioen in de context van werk-privébalans, verspreid over Instagram, TikTok en LinkedIn.

  • Heleen Lameijer

    SEH-arts. Maakte de nieuwe pensioenregeling behapbaar via persoonlijke Instagram reels en stories.

307K+

bereik

324K+

weergaven

4.400+

likes

270+

saves

EEN SELECTIE UIT DE CAMPAGNE

Content

GET IN TOUCH

•

GET IN TOUCH •

Heb je ook een verhaal dat de juiste mensen moet bereiken?

Of het nu gaat om een campagne, event of contentstrategie: we denken graag mee over hoe we jouw uitdaging kunnen vertalen naar iets dat mensen echt raakt.

Neem contact op